私域流量和去平台化之间的关系

近来由于老东家公司破产,找工作的同时,多关注了下互联网的形态,发现有私域流量、去平台化这两个名词出现的频率比较多,特意去看了看很多人对这两个名词的解释,联系当下互联网的发展趋势,说下一家之言。
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私域流量的意思就是这些流量是自己的,可以反复利用,并且免费直接触达到用户。这些用户池沉淀在微信公众号、微信群、微信个人号、头条和抖音这些平台。现在基本上网络上的每个平台都在开始做私域流量池,因为光靠平台自己是无法运营整个平台的,营造私域的目的一方面是吸引商家、自媒体博主充实平台的内容,另一方面是给私域流量主利益诱惑,促使他们去精益求精自己的内容,以此来吸引用户、消费者的忠诚度,平台则享受流量大数据,流量主则赚取收益。

私域流量是相对于公域流量(淘宝、京东、百度)来说的,但不论是私是公,都是平台化的一部分。平台的逐渐完善,私域流量主和平台的博弈也就越来越多,电商平台的加盟费明目越来越多,想从平台的公域上套取流量转化为私域的流量主之间的竞争越来越激烈,用户、消费者、粉丝的视觉审美要求也越来越高,私域流量的转化也越来越难,小博主、小商家越来越难以生存,大博主、大商家也是黔驴技穷。

矛盾的激化衍生出了“去平台化”的概念,我们拍脑袋想,互联网的发展势不可挡,网络必然要依托平台为载体,没有了平台,网络只是一根网线而已,很多人呼吁的去平台化,无非是不想自己辛辛苦苦挣来的流量要受制于平台,所以,真正的“去平台化”是一个公平的、统一的、非垄断、没有多平台竞争的一个大平台,才是真正的去平台化。

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